ASODIRCOM y Alf Álvarez analizan las tendencias globales que están redefiniendo la comunicación empresarial
- Asodircom
- 1 jul
- 2 min de lectura
El creador del Snack Report y Hey Marcas presentó su Trend & Innovation Report 2026, destacando el auge de las comunidades privadas y el impacto de la inteligencia artificial frente a los miembros del gremio y tendencia globales en la comunicación empresarial.
La Asociación Profesional de Directores de Comunicación de República Dominicana (ASODIRCOM) celebró la primera edición de Trend Talks, un espacio de actualización que reunió a profesionales de la comunicación y socios del gremio para analizar las tendencias globales que están redefiniendo el entorno de las marcas, la reputación y la comunicación estratégica.
La jornada contó con la participación de Alf Álvarez, fundador y Chief Creative Officer de Hey Marcas y creador de El Snack Report, quien presentó el Trend & Innovation Report 2026, un análisis construido a partir de la observación de más de 100 medios globales y plataformas digitales, complementado con una curaduría propia de tendencias, reportes sectoriales y señales emergentes del mercado.
El encuentro, realizado en Certezza Academy, permitió explorar cómo la transformación digital, las tendencia globales en la comunicación Empresarial la evolución de las audiencias y los cambios culturales están modificando la forma en que las organizaciones construyen confianza, relevancia y conexión con sus públicos.
“Desde ASODIRCOM estamos comprometidos con fortalecer el ejercicio estratégico de la comunicación. Iniciar esta serie de encuentros con un referente como Alf Álvarez nos permite brindar a nuestros miembros conocimiento relevante para comprender los cambios que impactan nuestro entorno. Este tipo de espacios nos ayudan a anticipar tendencias, ampliar perspectivas y enriquecer la toma de decisiones en nuestras organizaciones”, expresó Gloria Zacarías, presidenta de la institución.
Durante su intervención, Álvarez desglosó su Trend & Innovation Report 2026, una experiencia inmersiva que traduce más de 20 señales globales del mercado en insights accionables para las marcas locales. El estratega dominicano abordó conceptos que están redefiniendo el consumo digital, tales como el auge de las comunidades privadas, la fragmentación de las audiencias digitales, el concepto de la “muerte del follower”, la creciente influencia de la inteligencia artificial y la importancia de la autenticidad en la construcción de marcas.
Al referirse a la evolución de los espacios digitales, Álvarez reveló datos contundentes, señalando que entre el 70% y el 80% de las interacciones y contenidos compartidos en línea se producen actualmente a través de canales privados, como WhatsApp, Telegram y los mensajes directos, una tendencia que está transformando las estrategias de comunicación y relacionamiento.
“Las marcas deben entender que lo público ha perdido exclusividad; hoy en día, la exclusividad se paga y los usuarios pasan más tiempo en espacios cerrados. Además, en esta era donde abunda el contenido masivo, genérico y de baja calidad generado por inteligencia artificial, el verdadero diferenciador para las empresas será el prueba de humanidad y la importancia de construir un trasfondo, una historia profunda o una mitología propia alrededor de una marca para conectar genuinamente con audiencias cada vez más fragmentadas”, explicó Álvarez a los directivos presentes.
El encuentro sirvió también como un espacio de networking entre profesionales del sector, reafirmando el compromiso de ASODIRCOM con la innovación, la ética y la actualización continua en la gestión de la reputación corporativa en la República Dominicana.
Ver galería.
Comentarios